Glumica Sidni Svini zatresla je sportki svet, barem jedan deo, nakon što je postala glavno zaštitno lice sportske platforme i slikala se gola. Kampanja "Novig is Just Sports" (Novig je samo sport) razbesnela je brojne dame iz sveta sporta.
U promotivnom snimku glumica pozira bez odeće, dok su intimni delovi tela sakriveni rekvizitima poput lopti za američki fudbal, košarkaške lopte, hokejaške maske, bejzbol kacige, teniskog reketa, fudbalske lopte... Inače, Sidni nije samo zaštitno lice kampanje, nego i strateški partner i suvlasnik kompanije Novig.
Zbog provokativne reklama našla se na udaru dela javnosti, brojne sportistkinje u njenim fotografijama ne vide samo sport. Zameraju joj na seksualizaciji žena u sportu, smatraju da šalje poruku da se žensko telo koristi kao primarni mamac za prodaju proizvoda. Glumica je povodom toga navela da se koncept zasnivao na ideji usmeravanja fokusa na sport uz korištenje humora i samopouzdanja.
Iznevirala je i Ivanu Španović, koja smatra da je neverovatno da se ponovo pojavljuje kampanja u kojoj je žensko telo važnije od onoga što to telo može da uradi.
"Nezamislivo. Još jedna kampanja o "ženskom sportu” u kojoj je žensko telo važnije od onoga što to telo zapravo može da uradi. Ovo nije osnaživanje. Ovo je upravo objektivizacija protiv koje se žene u sportu bore decenijama. Svođenje sebe na telo radi lajkova ne promoviše sport, snagu niti žene - to ih urušava. A gledati drugu ženu kako ponosno doprinosi tome je, iskreno, patetično. Nisu nam potrebne žene koje pokazuju svetu kako izgledamo. Potrebne su nam žene koje pokazuju svetu za šta smo sve sposobne”, smatra Ivana Španović.
Komentari
Ostavite komentar